JRAは、来年2024年も、引き続き「HERO IS COMING.」をキャッチコピーにプロモーションを展開すると発表した。プロモーションキャラクターも、引き続き、長澤まさみさん、見上愛さん、佐々木蔵之介さんの3人が務める。

＜長澤まさみさんのコメント＞
「今年も競馬場に伺うたびに、競馬の奥深さや様々な楽しみ方を知ることができました。レースだけではなく、フードやスイーツも楽しみにしています。各地の競馬場で感じる特別な楽しさや高揚感を、より多くの方に体験していただけたら嬉しいです。これからも、人馬一体が織りなすレースの迫力や、HEROが生まれる瞬間を共に味わいましょう。2024年はJRA70周年という記念すべき年です。長い歴史のあるJRAさんに関われることを大変光栄に思います」

＜見上愛さんのコメント＞
「今年も年間プロモーションを通して、昨年と違った競馬の魅力や特別な楽しさを知ることができた一年でした。来年はJRA70周年という記念すべき年に関わらせていただき、HEROの活躍を見届けられることを大変光栄に思います。2024年も、どんなドラマが生まれるのか、どんなレースが繰り広げられるのか、今から大変ワクワクしています。その瞬間の感動を皆様と競馬場で分かち合えたら嬉しいです」

＜佐々木蔵之介さんのコメント＞
「今年は、地元京都競馬場のリニューアルオープンに立ち会えました。そして、来年は70周年という大きな節目を共に迎えられること、大変嬉しく思います。競馬場での迫力あるレースやジョッキーと馬たちのスピード感に毎回圧倒されています。見る度に面白さが増してくるので、さあ！来年は全国どちらの競馬場に行って盛り上がろうか？！と早くも胸が高鳴ります。皆様も、ぜひ競馬場で熱いレースを体感してみてください」

（JRA発表による）