JRAは、2021年のJRA年間プロモーションについて、下記の通り発表した。

＜プロモーションのコンセプト＞
2021年のJRAは、2020年に引き続いて「HOT　HOLIDAYS!」をキャッチコピーに、世の中の皆様にとって競馬が熱く楽しい休日の過ごし方となるような、とりわけ競馬未経験の方々の心が競馬に向かい出すスイッチとなるようなプロモーションを展開する。
5年目を迎える「HOT　HOLIDAYS!」では、引き続き競馬の持つ明るさや楽しさ、気軽さ、ワクワク感といったイメージを中心に、さまざまな表現、さまざまなツールを用いて競馬の楽しみ方を幅広く伝える。
テレビCMをはじめとする広告宣伝、WEBサイト（Umabi）など、幅広くプロモーションを展開する。

＜キャッチコピー＞
「HOT　HOLIDAYS！　あたらしい週末。」
中央競馬は、毎週土日に行われている休日最大級のレジャーであり、競馬未経験の方々にとっては「新しく、楽しい休日」が待っている、ということを表現している。

＜プロモーションキャラクター＞
2020年に引き続き、松坂桃李さん、高畑充希さん、柳楽優弥さん、土屋太鳳さん、中川大志さん、葵わかなさんの6名に、世の中の競馬未経験・初心者の方々の代表として登場していただき、仲間同士で競馬を楽しむ過程で体験する驚きや発見、感動、興奮をユーモラスに伝えていく。

＜CM楽曲＞
曲目：「HOLIDAYS」
引き続き木村カエラさんから提供いただいた疾走感のある楽曲に乗せて、休日を待ちわびるワクワクした気持ちを皆様に届ける

松坂桃李さんのコメント
「競馬には、様々な楽しみ方があるということをこの四年間で知りました。何より馬と騎手の言葉ではなく、互いの心から心に伝え合っているような瞬間を垣間見れるのはとても興奮します。2021年はそういう楽しみ方を皆さまにも体感して頂けるように僕たちも発信していきたいです」

高畑充希さんのコメント
「HOT HOLIDAYS！ついになんと5年目に突入！2021年は、ケイバと皆さんとの関わり方も、どんどん変わっていくのかもしれません。でもきっと、あの刹那的な臨場感と美しさは変わらない！皆さんにケイバをもっと身近に感じてもらえますように。私たち今年も、がんばります」

柳楽優弥さんのコメント
「2020年は一時期無観客競馬も続き、そんな中でも様々な方が競馬を楽しみ応援していてくれたことが本当に感動的でした。僕たちもそれに負けないくらいの気持ちで2021年も頑張っていきます！」

土屋太鳳さんのコメント
「2020年は本当に様々なことが起きました。スポーツやエンターテインメントが休止する閉塞感の中で、ケイバは週末の貴重な娯楽として試行錯誤を繰り返し、多くの方々へ情熱を伝え続け、新たな伝説も生まれました。雨が降るからこそ虹は出ると言います。2021年への希望を胸に、引き続き応援したいと思います！」

中川大志さんのコメント
「HOT HOLIDAYS！のメンバーに迎えていただいてから2年が経ち、競馬に対して様々な発見や知識を得ることができました。知れば知るほど奥が深く楽しいこのスポーツを皆さんにも是非味わってほしく、2021年も走り抜けられればと思っています！よろしくお願いします！」

葵わかなさんのコメント
「2020年は多くの人にとって大変な年でしたが、疾走する馬たちに、いつも以上に勇気や元気をもらった方も多いのではないかと思います。私もその1人です！2021年、どんな一年になるのか、今は想像もつきませんが、変わらず私たちの背中を押してくれる馬たちの姿をより多くの方にお届けできるように、頑張っていきたいと思います！」