JRAは、2020年JRA年間プロモーションについて、下記の通り発表した。

＜プロモーションのコンセプト＞
2020年のJRAは、2019年に引き続いて「HOT　HOLIDAYS!」をキャッチコピーに、世の中の皆様にとって競馬が熱く楽しい休日の過ごし方となるような、とりわけ競馬未経験の方々の心が競馬に向かい出すスイッチとなるようなプロモーションを展開する。
4年目を迎える「HOT　HOLIDAYS!」では、引き続き競馬の持つ明るさや楽しさ、気軽さ、ワクワク感といったイメージを中心に、「競馬（場）にはいろいろな楽しみ方がある」ことを、さまざまな表現、さまざまなツールを用いて伝える。
テレビCMをはじめとする広告宣伝、WEBサイト（Umabi）、開催競馬場や街頭でのイベントを通じた一体的プロモーションを展開する。

＜キャッチコピー＞
「HOT HOLIDAYS !　ケイバ場が、あるじゃない？」
中央競馬は毎週土日に行われている休日最大級のレジャーであり、競馬未経験の方々にとっては「新しく、楽しい休日」が待っている、ということを表現した。

＜プロモーションキャラクター＞
2019年に引き続き、松坂桃李さん、高畑充希さん、柳楽優弥さん、土屋太鳳さん、中川大志さん、葵わかなさんの6名に、世の中の競馬未経験・初心者の方々の代表として登場していただき、仲間同士で訪れた競馬場で体験する驚きや発見、感動、興奮をユーモラスに伝えていく。

＜CM楽曲＞
曲目：「HOLIDAYS」
引き続き木村カエラさんから提供いただいた疾走感のある楽曲に乗せて、休日を待ちわびるワクワクした気持ちを皆様に届ける。

松坂桃李さんのコメント
「2019年は阪神競馬場と札幌競馬場に行かせて頂きました。そして、みなさんと一緒に熱くなれたと確信しております。4年目ということで、僕も知識が少しずつ増えていき、次はこれから競馬を始める方々に楽しさを伝えていけたらと思っております。2020年はまだ行ったことのない競馬場にも足を運び、そこにいらしている方々と一体になれたら嬉しいです」

高畑充希さんのコメント
「4年目も5人の仲間と大役を務めさせていただけることを、とても光栄に感じています。全力疾走する馬の肉体は、何度見ても、息を呑む美しさです。2020年も沢山の方に、あの会場の熱気を感じていただけるよう、足を運んでいただけるよう、HOT HOLIDAYS!の一員として、頑張ります！」

柳楽優弥さんのコメント
「年々新しい競馬場の魅力を感じています！6人のチームワークで更にHOT HOLIDAYS!を盛り上げていきたいです！！」

土屋太鳳さんのコメント
「JRAのプロモーションを通し、私の世界や考え方は広がりました。美しい馬たちと支える人たちの絆、JRAが描く未来、海外での歴史と価値観・・・全ての経験が発見と刺激と感動に包まれて、私の生き方を強く支えています。令和そして2020という節目の年に刻まれる更なる感動に向き合うことが出来て、本当に光栄です。頑張ります！」

中川大志さんのコメント
「先輩である4人のお兄さんお姉さんに優しく迎え入れて頂き、この1年間で、皆さんと仲間になれた気がしています。色々なレースにも直接足を運ばせて頂き、競馬の魅力を肌で感じさせて頂きました。自分達も楽しみながら、2020年もこの6人で、競馬場の熱気をお届け出来るように頑張ります」

葵わかなさんのコメント
「2019年は様々な競馬の初体験ができました！新しく知る世界でしたが、とても楽しかったです。2020年も、私自身競馬を学びつつ、同じく初心者の皆さんにも楽しさを伝えられるように頑張ります」

（JRA発表のリリースより）